去年8月至今，北京共有12家各类家居建材卖场宣布关闭，另有5家正在准备撤场或搬迁。与此同时，家居场倒闭的消息陆续在全国各地传出。虽然撤店、搬迁之由不同，但能确定的是，家居行业现状并不乐观。
作为山东省会的济南，家居行业同样受到了某些特定的程度的影响。业内人士称，此次家居市场倒闭潮，虽然济南的影响不及北京，但是市内很多一线家居卖场生存压力过大，有些甚至到了濒临倒闭的边缘。
济南居然之家槐荫店因脱离商圈，在亏损过亿的情况下选择停业关闭;一家尚品生活馆撤店;大明家居、欧亚达家居店内大片商户撤店;不少一线家具卖场内围挡区域随处可见
近日，记者走访位于北园大街的数家家居卖场发现，富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气。每个卖场几乎都有闲置的铺面，“装修中”等字样的围挡更是随处可见。时至“两节”黄金周，诸多品牌商家推出促销活动，购物赠礼、现金返现、套件大折扣等，但五花八门(装修效果图)的促销方式也难抑卖场的冷清，记者在某家居城儿童家具(装修效果图)卖场发现，整个楼层的顾客加起来不足十人，很多工作人员聚在店铺里闲聊、上网，对偶尔一两位前来的顾客也漫不经心。
“常理来说，十月份属于家居业的黄金时段，但是今年看来，情形并不乐观。”某家居市场的工作人员和记者说，“**近两年促销活动比以往频繁多了，黄金周几乎所有商家都在降价促销，有的折扣甚至达40%，但是促销也没有引来客源。节假日顾客稍微还多些，到了淡季整个卖场甚至没有一位顾客。”
虽然家具对于老百姓来说属于生活必需品，但并不是常换物品。并且随着原材料、劳动力、租金等价格的飙升，家具价格也同样是“水涨船高”，不少消费者表示不换房子就不轻易更换家具。“现在一件家具动不动就五六千，实木材质的更是上万，一丁半点的折扣根本无关痛痒。”市民张女士向记者抱怨道。
尽管很多店铺撤店之由不同，但是能肯定的是，如今家居行业生存压力的确很大。业内人士称，从近期济南家居市场极度密集的促销活动和人气来看，家居市场步履维艰，近年的楼市调控、盲目扩张和网购的发展成为“家居业入冬”的三大主因。
济南市商务局**新多个方面数据显示，今年上半年，全市实现社会消费品零售总额突破千亿元，同比增长14.7%。但是，受国家对楼市的宏观政策调控影响，家具类商品销售增幅一下子就下降，上半年共实现商品零售额9.5亿元，同比下降2.9%，比去年同期增幅回落78.3个百分点。
近期，商务部有关部门(装修效果图)和中国建筑材料流通协会发布的全国建材家居景气指数显示，1-6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2个百分点。在建材家居市场方面，全国规模以上建材家居卖场销售额1-6月累计为5539.3亿元，同比下降7.66%。中国建筑材料流通协会会长孟国强表示，今年上半年全国建材市场增速普遍下滑，房地产调控对其影响是至关重要的。
同时，业内人士预计家居市场短期内难见乐观。他们都以为，虽然近期房地产市场有所松动，但家居市场的反映是滞后的，等待复苏要比较长一段时间。预计今年仍有不少卖场因支撑不住而倒闭。“山东家居市场存在 大马拉小车 的情况。”山东家具协会秘书长韩庆生近日接受各个媒体采访时表示，比如东亚家居营业面积在10万平方米左右，年营业额却还不到10亿元。按1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算，面积明显是过剩的。他认为，家居行业的窘况短期内不会有大的转变，受国家各项政策的影响也会比较直接，家居行业还将面临一个较长的调整期，并为之前的非理性扩张埋单，行业洗牌整合也将加速。
记者注意到，在此次“黄金周”促销行列，网络家居销售相比卖场的冷清，显得红火许多。“北园大街是济南建材家居的集中地，沿线大型家居卖场近十家，无论从数量还是规模，都远远超出实际消费需求。”红星美凯龙北园店的工作人员和记者说，随网络的发展，品牌网销店、团购、网站促销等分流走了不少客源，家居实体店目前看来的确“寒气逼人”。
并且，物价飞涨的今天，老百姓更愿意选择一种价廉物美的购物方式，网购渠道相对受青睐。据了解，网络在线营销渠道凭借自身独特的价格上的优势、空间优势以及咨询优势，使经销流程简化，让商家的产品得到更多的展示空间，也为广大购买的人提供了更全面的导购服务和理性购物的可能。因此，网络在线营销渠道被众多业内人士称为家居销售的朝阳渠道。
在很多城市，家居卖场似乎都面临这样的现实：和尚慢慢的变多，粥却没有增多，结果只能是大家一起挨饿。很多卖场面临盈利堪忧、濒临倒闭的困境。在楼市惨淡、网购冲击的环境下，家居卖场该何去何从?
对此，记者致电山东大学经济学教授了解到，诸多商家为了短期内提升业绩，以大幅度折扣的促销方式吸引消费的人，希望用低价走量的方式获得市场认可，后果往往催生恶性竞争，极易使整个行业陷入混乱无序状态。目前看来，我国家居业走下坡趋势，即使是促销也难挽狂澜，甚至有的家居卖场出现大面积“促而不销”的尴尬境遇。并且，一线家居卖场内的品牌虽然种类多样，但同等价位的质量并不差上下。在这样的情况下，卖场和商家都要改变思路，走出“旺季遇寒流”的怪圈。
他表示，消费者看重的就是家具的特色、卖场的服务以及购物的环境。对品牌而言，家具从样式设计到材料质地都要精益求精，找准目标受众的定位，获得花了钱的人品牌的认可。对卖场而言，舒适的购物环境和贴心的服务，让我们消费者感受到宾客如归的感觉。
对于五花八门(装修效果图)的促销方式，不少业内人士称，并不是所有的促销方式都“不给力”，而是商家应该开拓促销渠道，寻找具有特色的促销方式，提升产品与服务的附加值。比如，提供有价值的实用产品，配合超值的售后服务，因地制宜制定促销方案，如此才能在促销市场中迅速抓获消费者眼球。
明樘门窗更强调在审美范围内进行，外表不会过于随意，功能也不会缺乏卓越的亮点。以其高级的段位和精致的工艺，让每一位消费的人都能在家中感受到高级感的氛围。[详细]
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